Joakim Lundell har haft en lång och omtumlande resa i offentligheten. Han som en gång blev känd för provokationer, extrema pranks och gränslöst festande under namnet ”Jockiboi” rankas i dag bland Sveriges mäktigaste på sociala medier – och kanalen Familjen Lundell har passerat 1 miljard visningar på Youtube.
Lundell, född 1985 och uppvuxen i Vadstena, blev känd genom realityserien ”Kungarna av Tylösand” som sändes 2010.
De tidiga åren på nätet präglades av innehåll som syftade till att skapa reaktioner – offentliga förnedring, provokationer och äckliga utmaningar.
2011 träffade han Jonna Lundell, då 17 år, på en marknad. Det första mötet var turbulent: han lade ut henne på sin blogg på ett nedsättande sätt, vilket ledde till att hon polisanmälde honom.
Fem år senare friade han till henne på branschgalan Guldtuben 2016, och de gifte sig samma år.
I samband med bröllopet uppger Joakim Lundell att han tog sin frus efternamn som ett symboliskt steg för att bryta med sitt tidigare liv.
Parets gemensamma kanal, numera kallad Familjen Lundell, har vuxit till en av Sveriges största och blandar familjeliv med underhållning och resor.
Paret placerar sig konsekvent högt i Medieakademins Maktbarometer.
2017 gav Joakim Lundell ut självbiografin ”Monster”, där han beskriver en uppväxt i fosterhem, hemlöshet och droger, samt anklagelser om psykiska övergrepp från sin mamma.
Mamman avfärdar anklagelserna som osanna. Lillebrodern Christofer ”Chrippa” Lundström, själv influerare, uppger att Joakim överdriver sin historia för egen vinning.
I TV4:s dokumentär ”Joakim – ett övergivet barn” från 2025 framgår att han i socialtjänstens journal beskrevs som ett barn vars föräldrar inte hade förmågan att ta hand om honom.
SVT:s ”Dokument inifrån” har i tre delar granskat Joakim Lundells bild av sin barndom. Läs mer om ”Hatet”.
Källa: Aftonbladet. Foto: MyNewsDesk / CC BY 3.0